亟待电商板块助力扳回一局的霸王团体仍未如愿。日前,霸王团体披露的2018年事迹公告显示,公司实现营业收入2.94亿元,公司拥有人应占溢利亏损119.6万元。其中,来自电商渠道的收入已撑起霸王团体收入的半边天,这也导致促销费用及物流成本大幅增添,其收入上升被传统渠道销售收入的降落部分抵减。业内人士以为,电商板块被霸王重度加码,但硬币的另一面是,销售及分销开支增幅较大。霸王团体提出以“王者归来,事迹为王”为主题,但如今再度亏损,想要上演王者回归,或许仍需寻找融资或潜在的投资者。

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    文章来源:太仓市 发布时间:2019-08-21 22:10:36  【字号:      】

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    亟待电商板块助力扳回一局的霸王团体仍未如愿。日前,霸王团体披露的2018年事迹公告显示,公司实现营业收入2.94亿元,公司拥有人应占溢利亏损119.6万元。其中,来自电商渠道的收入已撑起霸王团体收入的半边天,这也导致促销费用及物流成本大幅增添,其收入上升被传统渠道销售收入的降落部分抵减。业内人士以为,电商板块被霸王重度加码,但硬币的另一面是,销售及分销开支增幅较大。霸王团体提出以“王者归来,事迹为王”为主题,但如今再度亏损,想要上演王者回归,或许仍需寻找融资或潜在的投资者。

    电商撑起半边天

    3月29日,霸王团体颁布2018年事迹显示,霸王团体营业额为2.94亿元,同比增添11.2%;股东应占溢利亏损119.6万元,2017年股东应占溢利为1922.7万元,同比下滑106.22%。其中,核心品牌霸王的营业额为2.71亿元,约占团体2018年度按品牌分类营业额的92.3%,比2017年度上升了约18.2%。

    数据显示,霸王团体电商渠道的营业额为1.604亿元,较2017年同期的1.04亿元明显上涨了54.2%,已盘踞了总营收的半壁江山。然而,霸王团体电商渠道迅猛增加的背后,是其高成本的推进。对此,霸王团体也在公告中坦言,霸王团体亏损重要原因是销售成本的包装物耗用和制作费用的增添使得销售成本的整体增添;团体投资于推广运动以持续发展其电商渠道,使得团体发生的促销费用及物流成本大幅度增添;其他收入的减少以及贸易应收款项减值的确认。

    北京商报记者登录霸王天猫官方旗舰店发明,近期多款霸王产品正在搞“买一送一”的促销运动,同时,还有“满200减50”等多种满减优惠运动,并且在购置金额到达128元和188元时,赠送多种产品小样。

    业内人士以为,霸王团体频繁且大力度的折扣运动,虽然短期可认为团体带来必定的收益,但是从久长发展来看,不利于霸王团体的回归。同时,这也与霸王团体刚面市时所打的高端洗护产品定位不符。

    另外,在2018年,霸王团体邀请了知名歌手毛不易为其代言,在必定水平上也增添了霸王团体的营销成本。资深营销人、智云图品牌咨询公司开创人姜晓峰指出,霸王团体签约毛不易,不仅是由于毛不易与其名字容易让人发生联想,同时,毛不易也是年青一代熟知的明星,这也可以拉近已呈现品牌老化问题的霸王团体与年青消费者的距离。

    再度亏损

    霸王团体来源于1928年。彼时,霸王团体开创人陈启源祖父陈琼芝在广东、广西等地行医。其一族的“中药世家”称号逐渐传播开来,中药养发之风风行乡里。1989年5月,陈启源创立广州霸王化装品公司,并创建了霸王、丽涛品牌。

    2007年,“霸王”荣获“中国驰誉商标”,霸王团体名声鹊起,也带动了事迹进入快速成长阶段。自2007年以来,霸王团体一直坚持高速发展。2009年,霸王团体迎来发展巅峰,成为当时中国中药日化市场竞争力第一品牌。同时,霸王团体营收攀升至17.56亿元,营收和股东应占溢利均坚持双位数增加。

    然而,好景不长,2010年,因《壹周刊》指其洗发水中含有可致癌的二恶烷,让刚刚打开局势的霸王从神坛跌落。至此之后的持续六年,霸王团体事迹一落千丈。霸王团体累计亏损高达16.65亿元,这一数字接近巅峰时代的全年营收。

    2016年,霸王团体得到香港高级法院宣判,被告《壹周刊》称霸王洗发水含有可致癌的二恶烷为毁谤,霸王被指“致癌”一事被洗清,公司也再次恢复盈利。

    此前,霸王高管层曾表现,将深耕电商平台,增强团体旗下品牌小霸王、本草堂、追风系列产品的线上销售渠道。对此,业内人士则评论道:“霸王团体成也电商,败也电商。”

    王者何时归来

    事实上,霸王团体在二恶烷事件之后,也意识到团体过度依附单一的霸王产品,并曾试图以多元化开辟局势。2010年4月,霸王团体推出霸王凉茶,不过,在当时的快消市场上,已有王老吉、和其正和加多宝等多种凉茶品牌,想要从中分得一杯羹并不容易。2011年,霸王团体推出天然植物护肤系列产品“雪美人”;2013年,霸王团体又相继推出洗衣液、霸王牙膏、高医生洗手液等;2016年,霸王团体还推出了高端婴童洗护品牌“小霸王”。

    “霸王在事迹上‘吃亏’后,急于追求新的增加点,尝试多元化是对团体的一种摸索,但像跨界凉茶的玩法合适当今社会,且应与知名凉茶品牌联手,而不是依附自己单一力气突围市场。”业内人士称。

    如今,霸王团体难在市场求得一席之地,与“夫妻内斗”也不无关系。2017年12月,霸王国际主席兼履行董事陈启源的妻子、同时也是霸王团体开创人之一的万玉华在香港召开消息宣布会称,因与丈夫兼合伙人陈启源关系决裂,向地域法院申请离婚,并请求法院将霸王国际的控股公司Fortune Station Limited清盘,把控股公司的资产变卖,分发给股东。彼时,业内戏称该事件为“霸王别姬”。

    霸王团体要面临的问题不止于此,产品形象老化、创新不足等都成为如今打开市场的绊脚石。

    头皮医生开创人王玮在接收北京商报记者采访时指出,头皮健康护理方面一直是消费者关注的范畴,而功能性的健康护理产品也是企业竞相追捧的对象。随同千禧一代对头皮管理的关注,防脱发洗发水具有良好的市场远景,因而,霸王团体主打的防脱产品仍拥有较大市场。

    不过,有业内人士指出,尽管霸王团体提出以“王者归来,事迹为王”为运营主题,但是落实仍需时光,未来,如果没有连续的资金投入研发、生产和营销等环节上,霸王团体想要重振雄风仍待考验。

    对于未来发展计划和融资进展,北京商报记者采访了霸王团体,截至发稿,对方并未予以回复。

    (文章起源:北京商报)




    (责任编辑:天气)

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